Prada kehrt KI den Rücken und setzt auf klassische, handgezeichnete Animationen

In seiner Weihnachtskampagne Drawing Prada: Animated By Hand hat das italienische Modehaus Prada eine klare Stellung gegen den zunehmenden Einsatz generativer KI in der Werbung bezogen. Für diese neue Kampagne ersetzt Prada KI-generierten Einheitslook durch klassische, von Hand gezeichnete Illustrationen. Damit fordert Prada andere Marken, die KI auf Kosten menschlicher Kreativität einsetzen, offen heraus und feiert traditionelle Handarbeit.

Im Mittelpunkt der Kampagne stehen handgezeichnete Animationen des renommierten Disney-Animators John Pomeroy. Er arbeitete an Klassikern wie Cap und Capper und In einem Land vor unserer Zeit. Die Kampagne verbindet handgezeichnete Figuren mit Realfilmaufnahmen. Jedes Einzelbild wurde sorgfältig von Hand illustriert; die Filmaufnahmen zeigen eine Reihe prominenter Markenbotschafter.

Pradas Hommage an die menschliche Handwerkskunst ist eine direkte Reaktion auf die Kritik an KI-generierter Werbung von Marken wie Coca-Cola. Es zeigt, dass sich Verbraucher authentische von Hand geschaffene Kreativität wünschen. Zudem signalisiert die Kampagne einen möglichen Wandel im Luxusmarketing – weg von sterilen, emotionslosen KI-Bildern und zurück zu echter