Was mag Matteo Salvini?

Matteo Salvini, der als Hardliner bekannte Innenminister und stellvertretende Ministerpräsident Italiens und Chef der einwandererfeindlichen Lega-Partei, teilt jeden Tag auf Social Media seine Liebe zu Nutella, Katzen, Barilla-Nudeln, Barolo-Wein, Moretti-Bier und vielen anderen Dingen.

Ein Jahr nachdem der rechtspopulistische Salvini die italienische Politik im Sturm erobert hatte, ist sein Aufstieg als mächtigster Politiker Italiens zu einer Erfolgsgeschichte des modernen Social Media-Zeitalters geworden.  Bei Salvinis Social-Media-Feeds geht es jedoch nicht um Produktplatzierung. Sie sind Teil einer ausgefeilten und außerordentlich erfolgreichen Strategie, die „Marke“ Salvini im derzeitigen anti-elitären Zeitalter als einen Durchschnittsbürger zu präsentieren.

Salvini nutzt seine populären Facebook-, Instagram- und Twitter-Accounts geschickt für politische Angriffe. Er nutzt sie, um politische Gegner zu dämonisieren und die Angst vor Einwanderern zu schüren. Er erscheint in Live-Streaming-Videos und auf politischen Veranstaltungen oft und gern als „Macho“ in Polizei- oder Feuerwehruniform.